品牌形象论视域下品牌的广告公关化趋势研究——以美团优选微电影广告《好好吃饭，人生大事》为例

伴随着品牌竞争的加剧与消费者意识的转变，单纯传播商品信息的传统广告难以在激烈的市场竞争中取得信息传播优势，广告的公关化成为一种必然趋势。本文以品牌形象论和广告公关化为理论基础，通过对美团优选微电影广告《好好吃饭，人生大事》的细致分析，深入探讨以美团为代表的广告公关化趋势，旨在为其他品牌的传播策略提供有益参考。研究结果表明，在品牌形象论视域下，广告公关化趋势在传播内容、传播渠道和传播目标等方面呈现出显著特征。企业只有精准把握并顺应这一趋势，构建与之适配的传播体系，才能在激烈的市场竞争中打造差异化的品牌形象，进而实现品牌的长效发展。